El pueblo de Purmamarca, (lengua Aimara "pueblo de la Tierra Virgen" y en quichua “pueblo del león”) sobre la Ruta Provincial Nº 16, a 3 km al oeste de la Ruta 9, a 65 km de San Salvador de Jujuy y a 22 km de Tilcara.
Es un pueblo muy pequeño y hermoso que se encuentra en el medio de la quebrada. A los pies del cerro de los 7 colores, se puede caminar entre sus calles angostas y sentir que se está rodeado del cerro, como si fuese un inmenso paredón.
La mayoría de sus casas son de adobe y en la plaza principal hay una feria donde se pueden comprar diversos artículos regionales.
Es un pueblo muy preparado para el turismo, donde no falta hospedaje ni lugares para comer.